Strategi Pemasaran Produk UMKM Madu Kelutut Rantau Kumpai Melalui Pendekatan Product Branding
DOI:
https://doi.org/10.71200/diasya.v1i2.134Keywords:
UMKM, Madu Kelutut, Product Branding, Strategi PemasaranAbstract
UMKM memegang peranan penting dalam perekonomian nasional, termasuk di wilayah perdesaan seperti Desa Rantau Kumpai. Salah satu produk potensial dari daerah ini adalah madu kelutut (kelulut) yang dihasilkan dari lebah trigona. Meski memiliki nilai gizi tinggi dan khasiat kesehatan yang besar, pemasaran produk ini masih terbatas akibat kurangnya strategi branding yang tepat. Pengabdian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran berbasis product branding guna meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar produk madu klutut. Metode yang digunakan meliputi wawancara langsung kepada pelaku UMKM serta studi literatur terkait branding dan digital marketing. Program pengabdian dilaksanakan secara bertahap, mulai dari pengumpulan data, perancangan logo, desain label kemasan, hingga pembuatan media sosial sebagai sarana promosi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa penerapan product branding dapat meningkatkan citra dan minat konsumen terhadap produk, sehingga memperkuat eksistensi UMKM madu klutut di era digital.
Downloads
References
Daftar Pustaka yang bersumber dari jurnal ilmiah (online)
Eka Santi Aprilia, Auly Rahmatia Jauhari, Novita Anggraini, Nanik Iriyanti, Rena Agustiningsih, & Fitri Yulianti. (2023). Pemberdayaan Petani Lebah Madu Desa Kutosari melalui Diversifikasi Madu. Jurnal Ilmiah Pengabdian Dan Inovasi, 2(2), 309–318. https://doi.org/10.57248/jilpi.v2i2.297
Handayani,R,D dan Rahmawati, D. (2019). Pengembangan Pemasaran Madu Lebah Dengan Bauran Pemasaran 4PDi Desa Ciburial, Kampung Cikurutug Kecamatan Cimenyan Kabupaten Bandung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, Hal 1-10.
Nugraha, R., Rahman, U., Suriadi, S., Sukriwa, S., & Basri, S. (2024). Pelatihan dan Pendampingan Product Branding dan Digital Marketing pada UMKM Perkebunan Masyarakat Desa Cenrana Kabupaten Sidenreng Rappang. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 1039-1054.
Mangalisu, A., & Nurdin, M. (2025). Inovasi Pengemasan Produk Madu Trigona untuk Peningkatan Strategi Pemasaran. 5, 563–568.
Primadewi, A., Anwar, T. M., Yustin, Y., Sani, A. H., & Fauzi, M. (2020). Penguatan Pemasaran Produk Umkm Ashfa Madu Borobudur Melalui Strategi Product Branding. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 26(3), 154. https://doi.org/10.24114/jpkm.v26i3.17683
Putri, S. R. Strategi pengembangan usaha madu (Bachelor's thesis, Fakultas Sains dan Teknologi UIN Syarif HIdayatullah Jakarta).
Yuliana, Y., Agnestisia, R., Saputra, R. R., & Pasaribu, M. H. (2024). Pendampingan Branding, Packaging, dan Digital Marketing Tingkatkan Penjualan Madu Kelulut Desa Tuwung. Journal of Approriate Technology for Community Services, 6(1), 11–19. https://doi.org/10.20885/jattec.vol6.iss1.art2
Sari, A. N. (2024). Strategi Peningkatan Penjualan Melalui digitalisasi Promosi Produk (Pada UMKM Madu Klanceng di Ganjar Agung Metro Barat) (Doctoral dissertation, IAIN Metro).
Mila, N., Alfauji, M., Wahyu, M., Aldianoor, M., Zaimah, Z., Sari, D. M., ... & Mahfudz, T. W. (2024). Strategi digital marketing untuk pemasaran produk lokal UMKM madu Kelulut Asli Lembeng. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 1102-1107.
Daftar Pustaka yang bersumber dari Website
Desa Rantau Kumpai, A. (2012, July). Admin Desa Rantau Kumpai. Retrieved July 2025, from Desa Rantau Kumpai: https://rantaukumpai.blogspot.com/
